当当!当当~2019儿童阅读与亲子家教阅读报告请查收~

来源:版话儿

作者:

2019-05-31

六一儿童节就要到了,你打算怎样陪孩子度过?忙于工作自顾不暇,还是无论如何都得抽出时间陪孩子?当996甚嚣尘上,父母们疲于应对工作,你还会亲子伴读吗?过往的当当亲子调研显示,许多中国家长重视孩子阅读,但缺乏行动力。去年,当当发起的请假小程序刷遍朋友圈,也侧面反映出家长们工作繁忙,陪伴孩子“心有余而力不足”。


过去一年,当当童书销售再创新高,原创童书,儿童听书亮点频现。家长们也越来越重视孩子的素质教育培养。2019年“六一”来临之际,当当发布《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》,依托2018年当当童书及科学养育类图书大数据,结合过去5年的童书消费情况,揭示万千父母的购书选择。



西藏顾客数增长最快,西部省份潜力巨大



2018年,当当童书销售码洋达亿元规模的童书供应商达15家,年销售册数为6.2亿册。在过去的五年里,当当童书以连续超过35%的码洋增速发展,2017和2018年甚至增速高达60%。北京、上海、深圳、广州、杭州是购买册数最多的前五位城市。除此之外,北上广等一线城市对童书消费品类的多元化更强,在进口原版书、中国原创图书、图画书等品类的消费占比都较高。



世界读书日前夕,当当联合易观发布《书香中国二十年——中国图书零售市场发展历程分析2019》阅读报告示,从过去一年的纸书销量增速看,西藏、青海、内蒙古依次是纸书增速最高的三大省份。对应童书消费的顾客数,这三个西部省份也位居前三甲,在过去5年里,西藏、内蒙、青海、甘肃、贵州是当当童书购买顾客数增长最快的区域。

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边远地区儿童阅读量的快速提升、阅读习惯的养成,得益于公益事业的广泛支持,专注阅读的电商平台也能履行企业的社会责任。2008年至今,当当通过专注西藏慈善事务的苹果基金,在阿里地区建立了57个海拔最高的阅览室——当当阅览室,使偏远地区的孩子也获得了更多的阅读资源,让西藏孩子的阅读和全国乃至世界儿童同步。



过去5年不同年龄儿童群体的阅读上,0-2岁的婴儿和11-14的少年,对童书的消费品种和消费数量持续增加;3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力,购买占比超过40%。7-10岁的宝宝次之。



不同城市的家长对童书选择的偏好也有一定差异。北京偏爱中国原创,上海家长为孩子买进口书多,广东的孩子喜欢看卡通动漫书,杭州父母绘本购买量大,贵阳宝宝喜欢中国原创。在西部省份城市中,兰州偏好中外国儿童文学,拉萨偏爱科普和幼儿启蒙,呼和浩特市对进口童书的消费量最大,乌鲁木齐市宝宝对绘本的购买量最大。



中国原创童书的新势力



当当儿童阅读大数据显示,在最受孩子欢迎的500本童书中,中外童书占比接近1:1。美国、日本、法国、德国、韩国的绘本最受中国儿童欢迎。许多童书不仅俘获了孩子的“芳心”,也让家长像自来水一样主动发起评论。2018年家长最热议的童书为:《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《淘气包马小跳》。其中《窗边的小豆豆》已累计评论超过100万条。




外国文学有佳作,中国原创也可圈可点。最近几年,中国原创童书势如破竹,在国内童书市场保持高速增长,与之伴随的是中国传统文化热度逐步提升。当当童书自2015年提出“中国原创力量”以来,希望把世界上优质的童书带给中国的孩子,更要把中华文明上下5000年的历史文化用孩子们更喜爱的图文方式呈现出来。




2018年最受欢迎的原创童书,有经典图画书《这就是二十四节气》,也有上市半年时间就实现销售码洋过千万佳绩的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。这套由童趣出版授权当当独家销售的套装书,在出版前经由当当童书选品编辑和出版社深度打磨,斩获殊荣无数。


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家长对童书的选择,除了文字内容,在画风、音频等艺术质感和多元媒介的呈现形式上也有更多的品质追求。以《幼儿学古诗》为例,这套图画书将传统文化与儿童情趣巧妙结合,众多著名插画师鼎力创作,提供多角度的古诗音频,将古诗朗读与赏析音频结合,引导孩子由画入诗,不仅带孩子“声临其境”感受古诗之美,还引导孩子独立学习古诗内容。



当当大数据显示,2018年人均购买量最多的是绘本,儿童文学是消费金额最大的品类。中国原创童书的面貌被改写,市场价值不断挖掘,也离不开儿童作家们的深耕。2018年最受欢迎的10位儿童文学作家,有郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、汤素兰、孙幼军、任溶溶,他们书写的儿童故事历经锤炼,被千万孩子喜爱熟读,伴随他们一起成长。


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听书销售占比从8%上升到35%  


当当将加大有声产品引入



除了纸书,越来越多家长也选择音频辅助孩子阅读。2018年最受欢迎的当当儿童听书品类前三名为历史国学、儿童文学和绘本故事。儿童听书的品种和销售占比较2017年均有较大提升,品种占比由7%上升到14%,销售占比由8%上升到35%。在儿童听书时长的城市上,上海、广州、深圳、北京位居前四,排名后六位的新一线城市依次为:成都、南京、重庆、天津、杭州、武汉。

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在2019年1月举办的出版人盛会上,当当数字业务事业部总经理宋雯洁提到,2018年当当云阅读顾客中有22%的用户购买了电子书(包含听书)后购买了纸书;有26%的用户购买了纸书后又购买了电子书(包含听书);当当云阅读直接产生的纸书销售超过5000万元。



在音频与出版的融合发展上,音频平台具有天然优势,加大有声产品引入,并建立有声产品的供应链是当当今年重点发展的业务之一。宋雯洁介绍到,当当的有声产品在2019年和2020年将迎来高速发展期。“我们在准备出版物的听书产品,尤其是在儿童听书方面大力发展。大数据证明,听书用户、电子书用户,与纸书用户不是完全重合的,其中有从传统纸书阅读转化到数字阅读的,但更多的是听书新创造了一种人们对知识的场景需求。所以,我们会去主动消除出版社的顾虑,让他们接受听书,相信听书是新的盈利点,并帮助他们实现版权有声化。”



家长重视素质教的培养,科学养育是主流



一方面,家长们为孩子购买童书,陪孩子听儿童读物;另一方面,他们也用科学理论做指导,从亲子家教类图书中找到教养孩子的方法论。随着越来越多90后升级为父母,2018年当当育儿孕产、家教类图书销量持续增长,亲子家教图书销售码洋同比增长50%。家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是2018年排名前五的科学养育图书,过去五年的当当大数据显示,家长尤其关注孩子的素质教育成长,这一品类图书连续五年排位持续攀升。


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广东、北京、深圳、浙江、江苏、河南、福建、上海、山东和辽宁是2018年科学养育最具购买力的十大省份。在孩子的素质教育培养上,上海、北京、深圳的父母对孩子的关注度排名全国前三。对于最重视孩子素质教育的上海家长,《四五快读》是他们最喜欢为孩子购买的自主阅读教材;北京家长注重孩子的终身成长,《孩子:挑战》是他们买得最多的素质教育学习书;广州/深圳家长更偏向寓教于乐:在《游戏力》一书中激活孩子天性中的合作和勇气。




当当大数据还显示,简·尼尔森是最受家长欢迎的外国教育作家;尹建莉是最受家长喜欢的中国儿童教育作家。家长们从许多亲子家教图书中吸取育儿的知识和养分,并在网上分享理论指导实践的心得体会,许多精彩的评论得到不少点赞和共鸣。《正面管教》就是激发父母们评论热情最具代表性的图书,已累计在当当全网超过73万条评论。

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2014年, 当当与相关部门共同提出“亲子共读21天”的倡议,并邀请儿童文学作家白冰发起倡议书,“一本好书, 二人阅读,三周坚持,终生受益”的口号,拉开首届“亲子共读21天”的序幕。帮助孩子养成良好的阅读习惯,父母首先要做榜样,而亲子共读的目的,就是希望父母重视陪伴孩子,让阅读成为日常生活的重要内容。当当在“六一”儿童节来临之际发布这份报告,希望家长们在繁忙的工作之余,用有限的时间读高品质的童书,积水成渊助力孩子终生成长。


责任编辑:罗雨静